沒(méi)有一個(gè)人喜歡看廣告，可能是因?yàn)樾r(shí)候看電視劇，加廣告加的太多了吧，每當(dāng)關(guān)鍵時(shí)候總會(huì)來(lái)一段廣告，這就是厚昌網(wǎng)絡(luò)小編對(duì)廣告的陰影。
今天看到一篇文章，是寫(xiě)在人人都是產(chǎn)品經(jīng)理里面的，厚昌網(wǎng)絡(luò)小編覺(jué)得里面說(shuō)的很好
人們?yōu)槭裁从憛拸V告？
厚昌網(wǎng)絡(luò)小編想問(wèn)，為什么人們討厭廣告，難道真的是因?yàn)橥觋幱皢幔?br />
廣告營(yíng)銷(xiāo)本身就不招人喜歡，但是廣告支撐著各種商業(yè)邏輯的運(yùn)轉(zhuǎn)，有了廣告贊助商才有了那么多好看的節(jié)目，這種最令人討厭的東西，反而是商業(yè)存在的基石。
我們?yōu)槭裁慈绱擞憛拸V告？厚昌網(wǎng)絡(luò)小編記得文章里面提到兩個(gè)原因：
1. 打斷觀(guān)看者
用戶(hù)是來(lái)看節(jié)目的，廣告的出現(xiàn)讓用戶(hù)中斷了他的目標(biāo)，只有看過(guò)了度秒如年地度過(guò)廣告時(shí)間，用戶(hù)才能繼續(xù)看他們想看的節(jié)目。
所有媒介上的廣告都是如此，打開(kāi)微博、打開(kāi)朋友圈都不是為了看廣告的。
厚昌網(wǎng)絡(luò)小編認(rèn)為是因?yàn)閺V告打破了這種連續(xù)美好的體驗(yàn)，所以廣告成為用戶(hù)心頭之恨。
2. 廣告太夸張
之所以用戶(hù)對(duì)待廣告天生就會(huì)有種不信任感，是因?yàn)閺V告營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中夸張的表現(xiàn)手法是慣性。
厚昌網(wǎng)絡(luò)小編認(rèn)為用戶(hù)看到各種產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)都感覺(jué)很夸張，認(rèn)為商家不夠誠(chéng)實(shí)，導(dǎo)致用戶(hù)反感。
還有一些其他的原因比如過(guò)度打擾、審美疲勞、廣告內(nèi)容質(zhì)量差、廣告需求不匹配等等也可能會(huì)造成用戶(hù)反感。
二、如何讓用戶(hù)喜歡看你的廣告？
厚昌網(wǎng)絡(luò)小編覺(jué)得如此聰明的品牌方絕對(duì)不會(huì)坐以待斃的。
根據(jù)上面兩點(diǎn)原因，我們其實(shí)可以對(duì)廣告營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行一些優(yōu)化，讓用戶(hù)更原因看你的廣告內(nèi)容。
1. 站在用戶(hù)角度說(shuō)廣告
厚昌網(wǎng)絡(luò)小編看的那篇文章也是以《奇葩說(shuō)》的廣告為例，這里還用《奇葩說(shuō)》的廣告為例，主持人馬東有為贊助商打廣告的義務(wù)，但巧妙的是，他沒(méi)有把廣告與用戶(hù)對(duì)立起來(lái)，而是在用戶(hù)的角度上去打廣告。 于是就有了“夠了嗎，各位大哥，覺(jué)得你們的錢(qián)花的值了嗎？”“沒(méi)有這些廣告金主的贊助和扶持，就沒(méi)有今天他們這檔精彩的節(jié)目”這類(lèi)用戶(hù)視角的表達(dá)。厚昌網(wǎng)絡(luò)小編覺(jué)得馬東這個(gè)花式廣告玩的不錯(cuò)。
2.給客戶(hù)有價(jià)值的內(nèi)容
厚昌網(wǎng)絡(luò)小編覺(jué)得用戶(hù)是非?？粗貎?nèi)容的，不管是打斷了用戶(hù)目標(biāo)，還是有夸張的預(yù)期，只要你提供的是對(duì)用戶(hù)有價(jià)值的內(nèi)容，用戶(hù)就會(huì)沒(méi)那么反感你的廣告。這也是品牌找到相應(yīng)人群、輸出干貨內(nèi)容的重要所在。
3. 符合用戶(hù)預(yù)期
用戶(hù)消費(fèi)媒體內(nèi)容時(shí)都會(huì)有相應(yīng)的內(nèi)容預(yù)期，比如說(shuō)：厚昌網(wǎng)絡(luò)小編大看電視肯定就是看電視節(jié)目的，打開(kāi)抖音就是看小視頻和段子的。
讓廣告內(nèi)容適配用戶(hù)使用場(chǎng)景會(huì)讓用戶(hù)更容易接受廣告內(nèi)容，這其實(shí)也就是我們說(shuō)的“原生廣告”的手法。
厚昌網(wǎng)絡(luò)小編覺(jué)得讓用戶(hù)接受你的廣告你就就需要轉(zhuǎn)換思路，把廣告內(nèi)容從推銷(xiāo)說(shuō)辭轉(zhuǎn)變?yōu)橛袃r(jià)值、合預(yù)期的信息。
你的廣告是因?yàn)槭裁丛蛟斐捎脩?hù)反感呢？
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