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“你看這個(gè)面又長(zhǎng)又寬，就像這個(gè)碗他又大又圓！”
這個(gè)段子，相信大家都不會(huì)陌生，這是吳亦凡在某檔綜藝節(jié)目中，即興表演的一段rap，然后就…就變成了 B 站鬼畜界的扛把子。
但是！沒(méi)想這個(gè)一直被網(wǎng)友們調(diào)侃的freestyle梗，真的被吳亦凡寫(xiě)成了自黑洗腦的歌——《大碗寬面》。
一時(shí)間B站10萬(wàn)條彈幕刷過(guò)“吳亦凡對(duì)不起”，吳亦凡當(dāng)天把黑粉成功再轉(zhuǎn)粉。
相比蔡徐坤因打籃球梗被B站惡搞，怒發(fā)一紙律師函而言，吳亦凡的這一手自黑營(yíng)銷，直接扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，圈粉無(wú)數(shù)。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，自黑已經(jīng)變成了一種潮流。從娛樂(lè)圈明顯，到企業(yè)、公眾人物，自黑營(yíng)銷變成了一種武器，化解錯(cuò)失、增加關(guān)注度，當(dāng)事人集可愛(ài)與機(jī)智于一身，簡(jiǎn)直是一箭雙雕。
畢竟傳統(tǒng)的自賣自夸式廣告顯然收效甚微，被包裝得冷艷高貴、十全十美的明星多少有點(diǎn)不接地氣。
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代需要的是輕松詼諧、能以低姿態(tài)與網(wǎng)友平起平坐的品牌與角色。有張有弛的自黑，是劍走偏鋒的創(chuàng)新，是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的獨(dú)家藝術(shù)。
同理，在品牌形象塑造中，自黑也越來(lái)越成為一種獨(dú)特的營(yíng)銷手段了。許多企業(yè)營(yíng)銷人員熱衷于“自黑式”的營(yíng)銷活動(dòng)以此拉近消費(fèi)者的距離。
而自黑之所以能有如此大的威力，是因?yàn)樽院谥皇?strong>用一個(gè)好玩的瑕疵，或者奇葩的嘈點(diǎn)來(lái)吸引住消費(fèi)者的目光，但是讓人發(fā)現(xiàn)你的其他光芒萬(wàn)丈的優(yōu)點(diǎn)。
“自黑”，相對(duì)于“被黑”而言，是指當(dāng)事人在發(fā)現(xiàn)自己的缺陷與不足時(shí)，率先用自嘲、自我調(diào)侃的方式將錯(cuò)失化解為笑料，放低了自身了姿態(tài)，拉近了與用戶的距離，顯得親切、幽默，讓用戶覺(jué)得你們更相似，更能被用戶接受和認(rèn)可。
另一方面，有爭(zhēng)議的人或事比平淡無(wú)奇的人或事更容易獲得傳播。
心理學(xué)研究表明，人的大腦有著“負(fù)面信息”偏好，相較于正面信息，人們對(duì)負(fù)面信息更為敏感，進(jìn)而負(fù)面信息更能引起人們的關(guān)注。同時(shí)，基于人們的好奇心理，負(fù)面信息，由于其具有反常性，與常規(guī)現(xiàn)象的對(duì)比，更能加劇用戶的好奇。
當(dāng)然，自黑也需要謹(jǐn)慎，因?yàn)樽院谥皇且环N拉近消費(fèi)者的關(guān)系，并突出自身特質(zhì)的手段，而打鐵還需自身硬，否則，你自以為是自黑營(yíng)銷，反倒真的會(huì)招來(lái)一身黑。
