巨量千川就是字節(jié)跳動的一體化電商廣告平臺。它同時整合了DOU+、魯班、電商廣告等多種電商廣告能力，專注于抖音電商廣告推廣。同時與抖音小店做深入打通，并更加貼合內(nèi)容電商的場景，打造新的一體化廣告電商平臺。
巨量千川上線了人群包功能，越來越多品牌商家都開始嘗試千川投放定向，根據(jù)千川人群定向投放;那么接下來，本篇將分享關(guān)于千川人群定向投放，關(guān)注度較高的問題!
一、 千川人群定向是什么，有什么作用?
除了人群包功能，千川投放后臺常用人群定向分成三部分，分別是基礎(chǔ)人群定向、萊卡定向(行為興趣定向)、達人定向。
對于品牌自播來說，直播間想要賣出更多的貨，很關(guān)鍵的一點就是人與貨的匹配。品牌商家可以基于產(chǎn)品屬性，分析總結(jié)目標用戶的特征，找準產(chǎn)品核心賣點，進行人群投放。
二、 千川人群定向投放有哪些建議?
1、 根據(jù)直播間/主播/商品受眾或潛在受眾特征，圈定適配的人群標簽進行定向;
2、 用戶行為定向和興趣定向可以搭配使用，兩者是并集關(guān)系;
3、 初始階段定向人群覆蓋人數(shù)建議萬，過多不，過少放不出量;
4、 低復(fù)購類、高客單類商品建議選擇定向時限在15天內(nèi)，數(shù)據(jù)新鮮程度有保障;高復(fù)購類、低客單類商品，建議選30天，如果預(yù)估覆蓋人群太少，可適當放寬到60天;
5、 人群度排序：產(chǎn)品詞>產(chǎn)品功能詞>目標人群特征詞>行業(yè)類目相關(guān)詞。
三、 新號怎樣設(shè)置千川人群定向?
1、基礎(chǔ)人群定向：
對于基礎(chǔ)人群定向的設(shè)置，品牌商家根據(jù)產(chǎn)品的核心受眾人群，選擇好適合的性別、年齡即可;
另外可以根據(jù)產(chǎn)品的特性針對性的布局一些重點地區(qū)，比如高客單價女裝，潛在用戶分布以一二線城市為主，而四五線城市人群消費力相對較低，此時可不選或少選。
2、行為興趣定向：(以行為定向為例)
行為定向中，會涉及到行為場景、行為時限、行為類目詞和關(guān)鍵詞的四個關(guān)鍵維度的選擇。
首先行為場景方面，在以賣貨為導(dǎo)向的直播間中，要選擇“電商互動行為”的人群。
其次行為時限方面，即用戶行為發(fā)生在多少天內(nèi)，可按照實際需求選擇不同長度的時間，時間不同總覆蓋人群也隨之變化。
而類目詞和關(guān)鍵詞可同時疊加選擇，選擇與自己產(chǎn)品所在行業(yè)強相關(guān)的行業(yè)詞和關(guān)鍵詞。
另外，也可以選擇與自己產(chǎn)品受眾相同的產(chǎn)品所在行業(yè)，如投女裝產(chǎn)品除了可以選擇女裝的行業(yè)詞關(guān)鍵詞，也可以投化妝品的人群定向。
3、達人定向：
除了行為興趣外，另一個重要的定向是達人定向，支持觸達到平臺內(nèi)達人粉絲，或與達人有過互動的用戶。主要選擇維度為互動行為、互動時限、達人類型和具體達人。
那么，關(guān)于巨量千川的相關(guān)介紹就到這里了，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?此外，如果您對相關(guān)方面還有疑問的話，可以在線咨詢我們的客服人員!
