百度競價是一種非常常見的網絡推廣手法，讓企業(yè)以最低、最合適投入獲得最優(yōu)營銷效果，性價比超值。
企業(yè)在做競價的過程中可能經常會遇到這樣的場景：某一個主關鍵詞的價格已經出的比較高了，但發(fā)現競爭對手的關鍵詞出價還沒有自
己的高，為什么自己的排名老是排不過對手的呢？
其實出現這種情況的根本原因就是你的關鍵詞質量度不高，百度推廣的排名和兩個因素有著密切的關系：關鍵詞出價*質量度。出價很
容易理解，無非就是花錢，但是質量度是很多因素綜合的結果，比如用戶的點擊，著陸頁的質量，創(chuàng)意的質量等。還有一個決定性的因
素就是一個優(yōu)質的賬戶結構！
一、做好受眾分析
首先，你要先明白你的目標用戶是誰，他們平時有什么生活習慣和使用互聯網產品的習慣，有什么訴求。產品定位和目標用戶，都依賴
于你對行業(yè)、人群和市場的理解和敏銳度判斷。
人群分析一般從人群畫像的九要素入手：性別、年齡、愛好、學歷、職業(yè)、收入、地區(qū)、上網設備、上網時段。
為自己的目標客戶群體打標簽，通過不同的標簽進行分類，再投其所好的進行關鍵詞、創(chuàng)意投放，著陸頁設計，達到收益最大化。受眾
分析可借助百度指數、百度司南等第三方數據。
二、產品分析
足夠了解自己的產品，才能更好的把它推銷出去。足夠了解競爭對手的產品，才能找對方法反擊。所以制定推廣策略之前，一定要做好
自身產品和競品的分析工作。然后把自身產品的賣點跟訪客的需求點做對應，找到自身最好的轉化點。
三、合理搭配關鍵詞
1. 關鍵詞投放：搜索不同關鍵詞的人，有不同的屬性和需求，投放不同的關鍵詞覆蓋相應的人群。如何覆蓋核心客戶，如何覆蓋目標
客戶，如何覆蓋競爭對手客戶，如何獲得更大范圍的客戶。擴而有法，就是要我們在階段營銷目標的指引下，調整各類關鍵詞的投放組
合。
2. 關鍵詞分類：
按維度分：分成五個維度：品牌詞、競品詞、通用詞、人群詞、項目詞。
按種類分：比如你是做知識產權的，推廣計劃可以這樣分：專利、商標、高新技術…
按地域分：這個就比較容易解釋，可能某些產品只推一些區(qū)域，就可以分為北京、廣州、山東等，可以根據你的預算，或者產品特性，不推廣哪些省份。
按熱門詞和長尾詞分：這個分類，則是看個人習慣。你可能有自己想要測試的，但是只需注意一點，你分這個是為什么。
其實關鍵詞分析只要合理，就可以，帳戶分類就是為了隨時調整和數據分析，關鍵詞分類，也是隨時調整的。
四、確定時段比例
如果預算充足，有錢任性，你完全可以全天投放。但是即便是這樣，你也有搜索黃金時段和轉化黃金時段吧？如果預算有限，就更不用
說，要么著重投放轉化好的時段，要么避開競爭激烈的黃金時段。
五、確定地區(qū)比例
如果你是做單地區(qū)推廣的，請自動忽略。如果是多地區(qū)推廣的，就按照重點地區(qū)和非重點地區(qū)和轉化的容易程度來分配比例。
六、確定設備比例
這個根據自身目標人群的特性來定。不過現在移動端是大勢所趨，甚至有些人把所有的預算都投到了移動端上。
七、編寫和修改創(chuàng)意
創(chuàng)意的根本，是引導訪客點擊進來！而創(chuàng)意也要注意，內容要與你承載的頁面相同！如果頁面承載不了，多好的創(chuàng)意也是無轉化的。
八、數據統(tǒng)計分析
數據追蹤：能清楚的知道訪客是點擊什么關鍵詞、創(chuàng)意、頁面進到的帳戶。根據關鍵詞、頁面、創(chuàng)意分析訪客進行點擊、對話、轉化的
成本來精細化管理帳戶。
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