信息流作為較為年輕的營(yíng)銷方式，擁有大數(shù)據(jù)算法，主動(dòng)展現(xiàn)，受到了眾多企業(yè)主的青睞。
但不是說(shuō)企業(yè)做了信息流廣告就一定能取得理想的推廣效果，可能出現(xiàn)花了很多錢，效果卻平平，有的企業(yè)就懷疑是不是信息流廣告不行了，為什么賬戶只燒錢卻沒(méi)效果？
這時(shí)，需要的反思而不是抱怨，萬(wàn)丈高樓平地起，任何一件事想要做好第一步就是需要打好地基，信息流廣告想要取得良好的推廣效果，賬戶搭建最為關(guān)鍵。
今天厚昌網(wǎng)絡(luò)就把這些信息流賬戶搭建技巧送你：
一、創(chuàng)建基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)
一個(gè)理想的信息流賬戶搭建，首先就要對(duì)平臺(tái)了解通透。頭條廣告投放要通過(guò)廣告組、廣告計(jì)劃、廣告創(chuàng)意的建立，投放要經(jīng)歷以下環(huán)節(jié)：
這里厚昌網(wǎng)絡(luò)再講一下組、計(jì)劃與創(chuàng)意的區(qū)別：
1、廣告組
管理一系列創(chuàng)意的最大單位。在組級(jí)別，可以設(shè)置推廣目的、設(shè)置預(yù)算方式、預(yù)算金額。
2、廣告計(jì)劃
管理一系列創(chuàng)意的小單位，每個(gè)推廣計(jì)劃下可以設(shè)置多個(gè)創(chuàng)意，在計(jì)劃級(jí)別，可以設(shè)置地域、興趣、性別、年齡等廣告受眾，設(shè)置廣告預(yù)算和出價(jià)。
3、廣告創(chuàng)意
展現(xiàn)在頭條用戶面前的推廣內(nèi)容，包括文字標(biāo)題、圖片或者視頻素材，創(chuàng)意決定了是否能將這些潛在受眾吸引到商戶的網(wǎng)站中，從而采取行動(dòng)促成轉(zhuǎn)化。
在創(chuàng)建結(jié)構(gòu)時(shí)，我們可以根據(jù)自己的需求或進(jìn)行一些測(cè)試，再結(jié)合之后的一些跑量表現(xiàn)，來(lái)選擇適合自己行業(yè)、產(chǎn)品的信息流賬戶結(jié)構(gòu)來(lái)進(jìn)行長(zhǎng)期、穩(wěn)定的投放。
二，清晰構(gòu)思賬戶
根據(jù)廣告主的考核目標(biāo)、推廣需求明確推廣目的、推廣位置、投放平臺(tái)，如推廣IOSAPP，那么推廣目的即為應(yīng)用下載，推廣位置為信息流，投放平臺(tái)為IOS。
根據(jù)產(chǎn)品定位及各類產(chǎn)品歷史轉(zhuǎn)化表現(xiàn)（其他平臺(tái)成本表現(xiàn)、平均收益）明確投放品類（素材），如此一來(lái)便于搭建賬戶后分配預(yù)算和出價(jià)。如電商客戶，旗下產(chǎn)品很多，投放時(shí)可優(yōu)先選擇在其他平臺(tái)成本表現(xiàn)更好些的產(chǎn)品，或者說(shuō)平均客單價(jià)比較高的產(chǎn)品。
根據(jù)受眾特點(diǎn)，明確受眾使用場(chǎng)景和用戶畫像，便于選擇定向及適配創(chuàng)意。
構(gòu)思信息流賬戶要注意以下四個(gè)角度：
1、目標(biāo)：推廣目標(biāo)、需求是什么。
2、產(chǎn)品：提煉特征賣點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)創(chuàng)意，根據(jù)用戶信息確定用戶畫像。
3、公司：明確考核細(xì)節(jié)，確定在不同產(chǎn)品之間的預(yù)算分配。
4、行業(yè)：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品推廣如何，是選擇差異投放還是相同賣點(diǎn)，采取折扣方式。
三，巧用搭建方法
適合自己的才是最好的，這里厚昌網(wǎng)絡(luò)給大家提供四個(gè)賬戶搭建維度：
1、素材：適用于產(chǎn)品相對(duì)單一素材制作能力較強(qiáng)的廣告主。
2、產(chǎn)品：適用于產(chǎn)品類型豐富的廣告主。如電商類廣告主，按照品類分組，搭建賬戶結(jié)構(gòu)/
3、地域：適用于業(yè)務(wù)有明顯地域特征的廣告主，針對(duì)不同地域轉(zhuǎn)化情況可能不同的廣告主。如生活服務(wù)類、O2O、本地業(yè)務(wù)等，這樣的業(yè)務(wù)有明顯的地域特征。
4、時(shí)間：適用于品牌活動(dòng)較頻繁的廣告主。如促銷活動(dòng)較多，則可以按照不同時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行區(qū)分，構(gòu)建整個(gè)賬戶結(jié)構(gòu)。
四、常見結(jié)構(gòu)案例
（1）按投放平臺(tái)、品類分組，定向分計(jì)劃
如貴金屬投資APP，產(chǎn)品功能單一，按照不同的受眾特點(diǎn)，設(shè)置不同針對(duì)性素材，分組進(jìn)行投放。
（2）按場(chǎng)景分組，按素材分計(jì)劃
如相冊(cè)APP，根據(jù)受眾的使用場(chǎng)景，劃分不同賣點(diǎn)，按照素材進(jìn)行分計(jì)劃的投放，劃分賬戶結(jié)構(gòu)。
（3）按城市+單品/城市+活動(dòng)分組，素材、定向分計(jì)劃
如團(tuán)購(gòu)類APP，地域特征明顯，南北方產(chǎn)品市場(chǎng)不同，按照單品或活動(dòng)進(jìn)行不同計(jì)劃的投放。
五、注意設(shè)置要點(diǎn)
廣告組、廣告計(jì)劃命名邏輯清晰，可明確區(qū)分，名稱不要重復(fù)，厚昌網(wǎng)絡(luò)建議以固定格式命名，不同定向維度或素材樣式可采用連接符進(jìn)行區(qū)分，方便以后賬戶成本的統(tǒng)計(jì)。
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